Die US-Werbepolitik für Cannabis leidet unter einem Mangel an Konsistenz – UBNow: News and views for UB Faculty and Staff

Es gibt einen starken Kontrast zwischen den USA und Kanada in der Art und Weise, wie Cannabis reguliert wird. Insbesondere hat die kanadische Regierung die Droge vor einigen Jahren auf Bundesebene legalisiert. In den USA bleibt Cannabis jedoch auf Bundesebene illegal, obwohl 37 Bundesstaaten es inzwischen für den medizinischen und/oder Freizeitgebrauch legalisiert haben.

Und wenn es um die Richtlinien zur Werbung und Vermarktung von Cannabis geht, liegen die beiden Länder noch weiter auseinander, wie die Ergebnisse einer neuen UB-Studie zeigen, in der die Marketingrichtlinien für Cannabis in Kanada und in den US-Bundesstaaten verglichen wurden.

Tatsächlich gehen die meisten Bundesstaaten nicht auf viele der in Kanada verbotenen Cannabis-Werbeaktivitäten ein, wie die in der Zeitschrift Cannabis and Cannabinoid Research veröffentlichte Studie ergab. Es gibt 11 illegale Werbetaktiken – wie Verherrlichung und Testimonials – in der kanadischen Politik, die in keiner der US-Staatspolitiken ausdrücklich angesprochen werden.

„Die Vereinigten Staaten haben im Vergleich zu Kanada Unstimmigkeiten bei der Regulierung der Vermarktung und Werbung für Cannabis. Während Kanada ein föderales Cannabisgesetz hat, das den Mitarbeitern der Cannabisindustrie strukturierte Anleitungen gibt, um über das Produkt auf eine Weise zu kommunizieren, die gefährdete Bevölkerungsgruppen schützt, sind viele US-Bundesstaaten in ihrer Politik eher vage“, sagt Natasha C. Allard, the Hauptautor des Papiers und Doktorand in der Abteilung für Gesundheit und Gesundheitsverhalten der Gemeinschaft, Schule für öffentliche Gesundheit und Gesundheitsberufe.

„Dieser Mangel an Anleitung macht die Dinge für Werbetreibende verwirrend und eröffnet auch das Potenzial für Schäden an der öffentlichen Gesundheit, z. B. wenn junge Menschen mit Botschaften oder der Verbreitung von Fehlinformationen und falschen Behauptungen angegriffen werden“, fügt Allard hinzu, dessen Forschung sich auf Gesundheitskommunikation konzentriert und junge Erwachsene. Krebsvorsorge.

Die Co-Autoren von Allards sind Jessica Kruger, klinische Assistenzprofessorin, und Daniel Kruger, wissenschaftlicher außerordentlicher Professor, beide am Department of Community Health and Health Behavior. Daniel Kruger ist auch mit dem Center for Population Studies am Institute for Social Research der University of Michigan verbunden.

Die kanadischen Cannabis-Vermarktungsgesetze sind sicherlich nicht perfekt, betonen die Forscher, aber sie sind deutlich besser als die Richtlinien, die in verschiedenen Staaten existieren, wo Widersprüchlichkeiten und ein Mangel an Leitlinien für verbotene Werbetaktiken junge Menschen und andere gefährdete Bevölkerungsgruppen offen lassen . Cannabiswerbung ausgesetzt. Dies ist ein Problem, da frühere Untersuchungen zu Alkohol, Zigaretten und E-Zigaretten gezeigt haben, dass Kinder, die Werbebotschaften über diese Substanzen ausgesetzt sind, diese eher konsumieren oder ihren Konsum erhöhen.

„Verantwortungsbewusste Cannabis-Werberichtlinien sollten sicherstellen, dass Marketingbotschaften keine jüngere Bevölkerungsgruppe erreichen“, sagt Jessica Kruger.

Um zu sehen, wie sich die Richtlinien der beiden Länder unterscheiden, überprüften die Forscher das Cannabisgesetz von Health Canada von 2018 und die Cannabisvorschriften von 2019. Anschließend verglichen sie diese Richtlinien mit den US-Bundesstaaten, in denen Cannabis für den medizinischen und/oder Freizeitkonsum legal ist der Forschung, war 36.

Da es keine Bundespolitik gibt, variieren die Vorschriften für Cannabiswerbung in den USA stark, wobei einige Bundesstaaten die Werbung insgesamt verbieten und andere minimale dokumentierte Vorschriften vorschlagen. Von den 31 Staaten, die irgendeine Form von Cannabiswerbung erlaubt haben, verbieten 74 % ausdrücklich die gezielte Ansprache oder Anwerbung Minderjähriger und 68 % verbieten falsche oder irreführende Behauptungen. Etwas mehr als die Hälfte der Staaten haben Beschränkungen, wo Werbung platziert werden kann, und 42 % haben Beschränkungen bei der Beschilderung von Gebäuden.

Staatliche Cannabisvorschriften sollten mehr tun, um falsche Behauptungen zu unterbinden, insbesondere angesichts der zunehmenden Häufigkeit, mit der Cannabis als „Wunderdroge“ angepriesen wird, sagt Allard. Die Forscher empfehlen den Bundesstaaten außerdem, in Betracht zu ziehen, die US-amerikanische Food and Drug Administration zu verpflichten, alle Angaben zu gesundheitlichen Vorteilen in Cannabiswerbung zu genehmigen, und dass Werbung überwacht und reguliert werden sollte, um falsche und irreführende Behauptungen zu vermeiden.

Kanada ist jedoch in seiner Vorgehensweise viel strenger. Beispielsweise umreißt und verbietet seine Richtlinie landesweit 18 Marketingstrategien, einschließlich der Ausrichtung auf/Anwerbung von Minderjährigen, des Anbietens von Coupons und Geschenken, der Förderung von gesundheitlichen oder kosmetischen Vorteilen, Empfehlungen und Testimonials, falscher Behauptungen und der Verbindung mit Alkohol oder Tabakprodukten. .

In Bezug auf Fernseh- und Radiowerbung schützt die 30 %-Regelung der Vereinigten Staaten – wonach eine Werbung nicht in einer Sendung ausgestrahlt werden kann, wenn Minderjährige 30 % oder mehr des Publikums ausmachen – junge Menschen nicht angemessen, da sie immer noch 30 % bedeuten könnte Millionen von Kindern sehen die Anzeige, wenn sie auf einem beliebten Kanal oder einer beliebten Sendung läuft.

Im Gegensatz dazu müssen in Kanada alle Formen der Kommunikation rein informativ sein und über einen Kanal erfolgen, der nur für Erwachsene bestimmt ist.

Darüber hinaus, sagen die Forscher, könnten die USA von einer landesweiten Einheitlichkeit für digitale Anzeigenanforderungen profitieren, wie z.

Außerdem übersehen die meisten Bundesstaaten die Gesetze und Richtlinien zur Werbung für Cannabis und setzen solche Vorschriften stattdessen nach der Legalisierung um.

„Viele Bundesstaaten könnten davon profitieren, wenn sie Marketing- und Werbeaktivitäten für Cannabis durchdenken und sie so strukturieren, dass sie in der Cannabisindustrie im Zuge der zunehmenden Legalisierung klar sind“, sagt Allard.

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