M&M’S sagt, dass es eine „Pause“ von der Voreingenommenheit der Sprecher einlegt


New York
CNN

Nachdem M&M’S zu Ehren des Internationalen Frauentages Empörung ausgelöst hat, indem es grüne M&Ms umgestellt und eine spezielle Tasche mit seinem neuen lila Charakter herausgebracht hat, sagt M&M’S, dass es einen Schritt zurück von seinen Süßigkeiten-Repräsentanten macht – irgendwie.

„Im vergangenen Jahr haben wir einige Änderungen an unseren geliebten Wearables vorgenommen“, so die Schokoladenmarke sagte in einer Erklärung am Montag. „Wir waren uns nicht sicher, ob es überhaupt jemandem auffallen würde. Und wir dachten sicherlich nicht, dass es das Internet kaputt machen würde.”

Die Marke fügte hinzu, dass die Änderungen so polarisierend seien, dass „wir beschlossen, eine unbestimmte Pause von den Rednern einzulegen“. Mars hat die Komikerin und Schauspielerin Maya Rudolph ausgewählt, um das Produkt zu repräsentieren.

„Wir sind zuversichtlich, dass Ms. Rudolph sich für die Kraft des Spaßes einsetzen wird, um eine Welt zu schaffen, in der sich jeder zugehörig fühlt“, sagte M&M’s, das sich im Besitz von Mars befindet, in einer Erklärung am Montag.

Die Partnerschaft mit Rudolph sei „seit einiger Zeit in Arbeit“, sagte Gabrielle Wesley, Marketingdirektorin von Mars Wrigley North America, in einer per E-Mail an CNN gesendeten Erklärung.

“Es gibt viele Geschichten, aber lassen Sie mich abschließend sagen, dass diese Entscheidung keine Reaktion auf unsere Marke M&M’S ist, sondern eher eine Unterstützung dafür”, sagte Wesley. “Die bunte Originalbesetzung der M&M’S-Sprecher geht derzeit anderen persönlichen Leidenschaften nach.”

Das bedeutet nicht, dass die Marke die süßen Charaktere aufgibt: „Wir werden in den nächsten Wochen mehr über die neuen Aktivitäten der Sprecher mitteilen“, sagte ein Sprecher gegenüber CNN.

Rudolph wird in einem M&M’S Super Bowl-Werbespot zu sehen sein. Mars kündigte im Dezember an, während des Spiels eine Anzeige zu schalten. Online vermuteten einige sofort, dass die Anzeige Teil einer Super-Bowl-Kampagne war, während andere die Marke dafür kritisierten, dass sie sich dem Druck beugte. Sogar Merriam Webster mischte sich ein und twitterte: „Sprecher“ steht nicht im Wörterbuch.

Letztes Jahr präsentierte M&M’S einen neuen Look für all seine anthropomorphisierten Schokoladenfiguren, um sie für junge Verbraucher relevanter zu machen.

Die meisten Updates waren subtil. Aber die Veränderung von Greens Schuhen, von Go-Go-Stiefeln zu Turnschuhen, sorgte in den sozialen Medien für Empörung, und viele beklagten den Verlust des charakteristischen Aussehens der Figur. Eine Petition, „sexy M&M’s grün zu halten“, hat über 20.000 Unterschriften gesammelt. (M&M’S folgte der Bitte nicht, bemerkte aber in seiner Erklärung vom Montag, dass „selbst die Schuhe eines Bonbons polarisieren können“, und fügte hinzu, dass „es das Letzte war, was M&M’s wollte, wenn wir danach streben, Menschen zusammenzubringen.“)

Und dann, im September, kündigte M&M’S eine weitere Änderung an: Eine neue weibliche Figur, Purple, tritt der Aufstellung bei (aber nicht mit echten Süßigkeiten), um die Gruppe der Sprecher integrativer zu machen. Purple wurde kürzlich als Teil einer limitierten Auflage von lila, braunen und grünen M&M’s – den Farben der weiblichen Sprecherinnen – zu Ehren des Internationalen Frauentags eingeführt.

Dieser Schritt provozierte eine neue Runde der Kritik.

„Wenn es das ist, was Sie für die Bestätigung brauchen, ein M&M, das die Farbe hat, von der Sie denken, dass sie mit Feminismus in Verbindung gebracht wird, dann mache ich mir Sorgen um Sie“, sagte Fox News-Moderatorin Martha MacCallum und fügte hinzu, dass der Schritt China ermutigte. „Ich denke, das bringt China dazu zu sagen: ‚Oh, gut, konzentriere dich weiter darauf. Konzentrieren Sie sich weiterhin darauf, den Menschen ihre eigenen farbigen M&Ms zu geben, während wir alle Mineralvorkommen auf der ganzen Welt übernehmen.’“

Eine Grafik in einer Fox-Show nannte die Süßigkeit sogar „erwacht“.

Jane Hwang, Global Vice President von M&M’S, sagte zuvor gegenüber CNN, dass die Reaktion auf den Wechsel von Green „beispiellos“ gewesen sei und dass „wir unglaublich überwältigt waren“.

Aber, sagte sie damals, “wir wissen jetzt mit Sicherheit, dass M&M’S eine kulturelle Ikone ist.”

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